¿Debe incluir una empresa Tik-Tok en su estrategia de marketing digital?

Tik-Tok es la última gran revolución en el mundo de las redes sociales. En muy poco tiempo ha sido capaz de hacer sombra a otras asentadas desde hace años, como son Facebook, YouTube o Instagram. Y mientras su número de usuarios crece exponencialmente día tras día, muchas empresas se plantean la necesidad o no de incluirla en su estrategia de marketing digital.

Evidentemente, la primera impresión es que Tik-Tok puede ser un magnífico vehículo publicitario. Y, de hecho, lo es. Pero a la hora de diseñar una estrategia de marketing digital también es importante tener en cuenta sus peculiaridades.

Qué es Tik-Tok

El funcionamiento de Tik-Tok, como el de cualquier otra red social, es sencillo. Explicado de una manera muy básica, la aplicación está diseñada para que los usuarios puedan subir vídeos de corta duración, vídeos que se pueden combinar y que en una estrategia de marketing digital pueden llegar a dar mucho juego.

Pero también es cierto que Tik-Tok, de momento, tiene un perfil de usuarios muy concreto. Su público mayoritario se sitúa en una franja de edad de entre 12 y 24 años. Esta es una cuestión básica a la hora de plantearse incluir esta red social en la estrategia de marketing digital.

¿Tik-Tok sí o no?

La decisión va a depender de varios factores. Por un lado, del perfil de cliente de la empresa. Por lo general, si este pasa de los 30 años, es más fácil que siga otras redes sociales como Instagram o Facebook. Eso no quiere decir que haya que plantearse renunciar a incluir Tik-Tok en la estrategia de marketing digital, pero sí que conviene analizar con calma ventajas e inconvenientes.

Por otra parte, hay que tener en cuenta que, en líneas generales, los usuarios de Tik-Tok no reaccionan bien a la publicidad directa. Esto implica que a la hora de diseñar una estrategia de marketing digital para esta red social hay que jugar con acierto las bazas de la creatividad y el factor sorpresa para crear impacto y evitar rechazos.

A pesar de todo ello, también es verdad que, si se consigue ese impacto, en Tik-Tok es sencillo que un contenido se haga viral, más rápido incluso que en otras redes sociales. Por lo tanto, puede ser un arma poderosa en cualquier estrategia de marketing digital si se sabe emplear con acierto. Originalidad, humor y calidad son las claves.

Por supuesto, la presencia en Tik-Tok de la empresa requiere de un trabajo continuo. La interacción con los usuarios es fundamental. Conseguir que empleen el hastag de la marca o que la etiqueten, que respondan a los retos planteados, que generen contenido y que lo compartan es, como en cualquier otra red, un aspecto básico.

Por supuesto, en esa estrategia de marketing digital tampoco se puede pasar por alto el papel que tienen los influencers. Pero el modo de colaborar con ellos también es diferente en Tik-Tok porque también suelen ser reacios a la publicidad directa.

Por tanto, a la hora de plantearse incluir Tik-Tok en una estrategia de marketing digital es importante tener muy claro cuál es el perfil del cliente de la empresa y en qué redes se mueve. Si el objetivo es alcanzar a un público diferente, más joven, no quedará más remedio que adaptarse a los requerimientos de esta nueva red social. Pero los resultados pueden ser sorprendentes si se sigue el camino adecuado.

Si te estás planteando emplear Tik-Tok dentro de la estrategia de marketing digital de tu empresa, vas a necesitar la ayuda de profesionales especializados en redes sociales. Vees Comunicación te ayuda a diseñar y gestionar tus campañas para que alcances el éxito. No dudes en consultarnos.