Las tendencias en influencer marketing para el 2022

2022 va a ser un año de cambios, también dentro de la comunicación y lo que conocemos como influencer marketing. Los avances tecnológicos y la forma de asentarse de estas figuras entre su público harán que sea una gran estrategia a la hora de generar contenido que se convierta en visibilidad y ventas.

Estas personas, que a su vez son marcas propias, tienen un gran impacto en su público. Ya sean comunicadores con millones de fans o microinfluencers con una comunidad de apenas mil seguidores, su poder de convocatoria puede ser increíble. En Vees Comunicación te ayudaremos a comprender mejor esta nueva rama del marketing, y te asesoraremos ante cualquier duda.

Conoce el influencer marketing al detalle

Empecemos por un dato importante: más de 1 200 millones de personas tienen al menos un perfil en alguna de las grandes redes sociales actuales. Esto ya supone que nuestra actividad digital debe tratar de seducir a nuestro nicho, por lo que debemos impulsar estrategias digitales que vayan a reportarnos beneficios.

El número de seguidores ha sido siempre el indicador al que muchas empresas se han agarrado, a pesar de no ser siempre un dato fiable ni revelador. Debemos entender el uso de las redes sociales y las interacciones con los usuarios, pero también con estos creadores de contenido e influencers.

Estas figuras son reconocidas dentro de su propio ámbito que, como hemos dicho, puede ser más grande o más pequeño. Esto marcará claramente su poder comunicativo, pero también puede incrementar los costes de una campaña. Lo importante es que los valores que transmita sean lo más cercanos a los de la marca posible, para que no exista disonancia.

La activación del influencer marketing busca establecer una colaboración entre esta persona y la marca, con el objetivo principal de alcanzar a un público determinado. Como puedes suponer, este acuerdo es beneficioso para ambos, que verán su reputación al alza si todo sale según lo previsto.

Cómo elegir correctamente nuestra estrategia de influencer marketing

Para que la estrategia que se lleve a cabo sea efectiva, lo primero que debes hacer es identificar a qué público quieres llegar. Acota bien este espectro, no trates de abarcar mucho para después no alcanzar las expectativas. Cuando lo hayas definido, te será mucho más fácil encontrar la plataforma adecuada y el creador de contenido correcto.

Piensa que ellos son la piedra angular del influencer marketing, y que conoce de primera mano a su público. Si, además, encuentras a alguien que ya conoce tu marca y la consume, habrás dado un gran paso. La naturalidad es uno de los puntos definitorios de este tipo de estrategia, por lo que apostar por alguien a quien ya le gustas es un acierto pleno.

Según las encuestas realizadas, más de la mitad de los equipos de marketing han trabajado ya con influencers, consiguiendo resultados mucho más altos de los esperados. Se trata de una gran estrategia que puede combinarse con el mail marketing o el SMS marketing para ampliar la cobertura.

De todas estas empresas, 2 de cada tres tienen pensado aumentar su presupuesto para el influencer marketing durante el año próximo. Eso significa que vamos a ver mucha más interacción y, a ser posible, de máxima calidad

Tendencias en el influencer marketing para 2022

Como hemos visto, el influencer marketing va a seguir creciendo, así que te dejamos esta breve guía para que sepas por dónde moverte.

Conexión orgánica y natural

Como ya hemos ido comentando a lo largo de todo el texto, la naturalidad es clave para que una estrategia de influencer marketing tenga éxito. El carisma de cada creador y su personalidad deben llegar fácilmente al público, dejando claro que se trata de una colaboración, pero sin sonar forzado.

Apuesta sólida por el formato vídeo

Algo que ya se lleva viendo en los últimos años es que el formato vídeo ha ganado la batalla. El alcance que puede tener el influencer marketing enfocado a este estilo de comunicación es mucho mayor que cualquier otro.

Consolidación del podcast en el influencer marketing

El punto anterior no está reñido con la creación de podcast. Son formatos muy cómodos de escuchar, en cualquier lugar, que incluso puede agregarse al vídeo para ver los entresijos del mismo.

Segmentación máxima de nichos gracias a microinfluencers

Otro aspecto que también hemos comentado ya es el uso de pequeños creadores para alcanzar un público muy concreto. Este tipo de estrategias pueden darnos un engagement muy alto en relación a otras formas de influencer marketing, por lo que no debes descartarlo.