La publicidad exterior es una gran herramienta para sacar el producto, la marca o el servicio a la calle, miles de impactos se producen constantemente. Grandes murales en fachadas, monopostes en las principales vías, vallas, autobuses urbanos e interurbanos, marquesinas, etc. …
En VEES Comunicación le asesoramos sobre que tipo de publicidad exterior necesita, hacemos la creatividad, la producimos, instalamos o incluso se monta especialmente para el anunciante; y además negociamos la compra del soporte para que usted no se tenga que preocupar de nada.
La importancia de la publicidad exterior
La publicidad exterior sabe que los lugares públicos y con alto trafico de personas son los idóneos para exponer de manera creativa y versátil un producto o marca o servicio. Partiendo de la base de que este medio a través del que se expone la publicidad logre tener el impacto en quien lo mire, al punto de enganchar un seguidor o un potencial cliente para esa marca.
La publicidad exterior se ha diversificado en forma y medios. Pero estas logran agruparse en dos grupos macro: la publicidad fija compuesta por vallas, monopostes, carteles, lonas, luminosos, displays, marquesinas, entre otros. Y la publicidad móvil, el ejemplo más común es la publicidad instalada en los medios de transporte como los autobuses, el metro, el tren. Ambos casos son un complemento importante de toda una estrategia comunicacional y publicitaria que busque notoriedad y que en muchos casos se combinan.
No existe un elemento publicitario mas efectivo y eficiente como la publicidad exterior, porque siempre va a estar allí, a diferencia de las campañas únicamente televisivas, que con hacer zapping se disipa. Y en Vees Comunicación entendemos que la notoriedad/impacto es un requisito indispensable para cada uno de nuestro clientes. Esto implica saber donde debería invertir para que su producto, marca o servicio se proyecte y logre posicionarse; o sea tener el efecto perseguido.
Para que logre esta notoriedad es necesario desarrollar un concepto visualmente atractivo y creativo, con mensajes cortos e imágenes concretas que logren expresar en cuestión de segundos y asociar con mucha más facilidad el mensaje y el producto. Aunque la publicidad exterior ha evolucionado considerablemente, mantiene ciertos principios publicitarios que hoy en día son importantes tomar en cuenta para destacar entre tantas marcas.
Estrategia versus tecnología
En una era digital, donde se consume casi todo a través de los móviles, las estadísticas hablan de que la publicidad exterior es 200% más efectiva, tres veces más que los mismos móviles. Puesto que la visibilidad, la versatilidad, el alto impacto que genera y la eficacia no tienen discusión. Virtualmente existe una saturación publicitaria y de contenidos web que no se sabe cuan efectiva lleguen a ser, que al levantar la mirada para toparte con el mundo exterior es mas fácil captar las imágenes alrededor.
La ubicación es fundamental. Aunque la estrategia debe arrogar los lugares más idóneos, estos debe ser bien estudiados, porque cada producto o marca o servicio tendrá target o segmento y este solo vera lo que en su camino logre alcanzar su vista. Tanto en una publicidad exterior fija como en una móvil. Con esta ultima tiene un carácter especial pues las rutas son determinantes para una exposición eficiente de la marca.
Es un hecho que al estar más tiempo expuestos a la publicidad exterior en el día a día, esta se convierta en un elemento indispensable para llevar un mensaje, pero también se puede convertir en parte del paisaje, un punto no tan positivo a la hora de generar una respuesta de un potencial cliente. Sin embargo, desde Vees Comunicación nos preocupamos porque esa publicidad exterior adquiera todas las características necesarias de dinamismo e interactividad que se requiere para obtener la respuesta necesaria y renovar cuando sea necesario.
No olvides que lo que funciona en ON también funciona en OFF.
