Marketing de Guerrillas, la Creatividad al Poder.
Como podemos definir la herramienta Marketing de Guerrillas sin confundirnos; entendemos por tal una acción dirigida al consumidor final a pié de calle (street marketing o ambient marketing) o por el contrario se trata de una forma de realizar publicidad de bajo presupuesto para empresas y negocios locales para ganar notoriedad.
Yo diría que ambas dos, el termino de marketing de guerrillas nosotros lo hemos empleados desde hace mucho tiempo y muchas veces para nuestros clientes para poder tener la mayor repercusión en una campaña o en un evento con muy poco presupuesto.
Al final son acciones que conjugamos en el Below the line que no es otra cosa que “ bajo la línea” también conocida por su sigla «BTL», consiste en el empleo de formas no masivas de comunicación para mercadeo dirigidas a segmentos de mercado específicos; como se ve está todo inventado.
Pero ahora el marketing de guerrillas también lo han empezado a emplear grandes agencias de publicidad para clientes multinacionales y con presupuestos bastante altos, con lo cual la herramienta en su concepción primera ha procedido a su mutación; como medio cambiante que es la comunicación.
Ahora bien podemos hacer la cuadratura del círculo con la herramienta o dicho de otra forma podemos exprimirla más para sacar más jugo, sin duda, lo único que tenemos que hacer es combinarla adecuadamente con el Social Media Marketing; de ésta manera la rentabilidad, mirada desde el punto de vista de la repercusión, crecerá exponencialmente.
A tener en cuenta a la hora de plantearse éste tipo de acciones:
– Acciones con muy altas dosis creativas al pié de calle
– Campañas de bajo presupuesto o muy alto, depende del anunciante
– Notoriedad y viralidad aseguradas
– Combinación con Social Media para ganar en repercusión
– Monitorización y evaluación de la acción
Pedro Luis Velasco
CEO Vees Comunicación (Marketing & Technology)
