Corría el año 2011 cuando un término empezó a ponerse de moda y estar en boca de todos. Era el nacimiento del marketing de contenidos que consistía en mantener un blog para posicionar a nivel de SEO. Actualmente no hay una sola persona que no haya oído hablar de la importancia de tener un blog pero hace una década era bastante más difícil entenderlo. Ahora sabemos que Google premia a las empresas y negocios que publican habitualmente en su página web.
El universo de los blogs empezó a desarrollarse debido a que tuvo lugar un cambio radical en la manera en la que el buscador de buscadores “entendía” las webs de las empresas. Si hasta 2010 cualquiera se podía posicionar repitiendo 100 veces una palabra clave en la página principal, de repente se le empezó a dar preponderancia al contenido. Desde entonces, la imagen de marca de una empresa requiere de un blog que tenga artículos constantemente.
La importancia del blog en una estrategia SEO
Tener un blog actualizado es una de las claves para continuar con una estrategia SEO. A diferencia de otras labores del experto en posicionamiento, el Marketing de Contenidos se tiene que mantener a lo largo del tiempo. Es, por así decirlo, un trabajo de fondo que requiere de constancia. Nunca verás los resultados concretos cuando escribas en el blog de tu empresa pero lo cierto es que Goolge les da mucha más preponderancia a las páginas web que se actualizan habitualmente. Esto es, con un blog.
En muchos casos nos encontramos con artículos que no siguen los estándares de calidad. Debes tener en cuenta que para que un artículo de un blog sea 100% SEO debe cumplir unos parámetros básicos:
- Mínimo de 400 palabras (realmente es preferible que supere las 800 palabras).
- Contenido coherente, ortotipográfica y gramaticalmente.
- Palabras clave en un 5-10% del contenido.
- Encabezados.
- Enlaces internos entrantes y salientes.
- Enlaces externos (siempre que sea posible).
- Una imagen, como mínimo.
Además de todo esto es fundamental una buena difusión en redes sociales para que el contenido llegue a la mayor cantidad posible de potenciales clientes e interesados. Además, si tu empresa ya tiene Google MyBusiness puedes promover dicho contenido directamente en Google aumentando la posibilidades. Un blog enfocado el seo es posiblemente la herramienta más interesante de Marketing Digital a largo plazo.
El marketing de contenidos en la imagen de marca
Los contenidos en una página web son la principal razón para seguir visitándola. Esta es la razón más poderosa que existe para que las empresas generen contenidos. Hay excepciones tales como las grandes plataformas e-commerce como Amazon o AliExpress pero lo cierto es que para competir contra ellas, las pequeñas y medianas empresas deben contar con un blog enfocado al SEO.
Las razones son diversas pero todas tienen que ver con la cantidad de tráfico que genera una página web que tiene su propio blog. De hecho, mantener un nivel constante de generación de buenos contenidos es ideal para que una web se posicione mejor. Lo ideal es que se elaboren mensualmente entre 4-12 artículos para conseguir muchas más visitas. No olvidemos que cuantos más visitantes tenga un sitio web, mayores son las posibilidades de tener ventas.
En el caso de que te lo puedas permitir, contratar contenidos diarios ya que conseguirás un ratio muy estable. Por supuesto, estos artículos deben ser interesante y no centrarse únicamente en la marca que estás vendiendo sino en cualquier contenido relevante para el usuario. Si así lo haces, tu empresa puede beneficiarse enormemente de un blog SEO ya que conseguirás que el usuario entre a tu web. A fin de cuentas, ¿No es lo que todos quieren?
