La imagen corporativa de una empresa está relacionada con todos aquellos elementos gráficos y visuales propios de una corporación o empresa. La imagen corporativa es el sello a través del cual una empresa quiere ser identificada y distinguida entre el resto de compañías del sector. No es simplemente una identidad visual corporativa; que puede ser cualquier representación visual, a través de fotos, tarjetas, carpetas y cualquier otro elemento del diseño gráfico que permite a los usuarios reconocer a una determinada compañía.
En definitiva, la imagen corporativa es uno de los signos de identidad que mejor representan a la empresa, puesto que es lo que ayudará al cliente a retener y recordar la marca. Por tanto, a través de la imagen corporativa, no sólo se trata de plasmar el logo, sino lograr reflejar unos valores determinados, con los que la marca quiere que sus clientes se identifiquen; algo fuerte y con carácter, que le permita diferenciarse con creces de su competencia.
Ventajas de una imagen corporativa sólida y fuerte
Teniendo en cuenta el entorno tan volátil y cambiante en el compiten las empresas hoy en día, es fundamental para cualquier compañía contar con una imagen corporativa fuerte, con carácter y dinámica, que le permita diferenciarse con creces de su competencia. Y dado que hoy en día ninguna empresa es indispensable se hace esencial utilizar todos los medios a nuestro alcance para hacernos así un hueco en el mercado y alcanzar una cuota mayor.
Actualmente, la mayoría de las empresas apuestan por una estrategia omnicanal, esto es, atender al cliente a través de todas las vías de comunicación posible; pudiendo realizar un pedido vía telemática, un cambio de talla mediante App y así como una devolución en tienda física, por ejemplo. De ahí, la necesidad de trabajar por una imagen corporativa potente y en cada uno de sus canales, garantizando una comunicación plena y eficaz con el cliente.
Además, acertar con tu imagen corporativa te ayudará a optimizar recursos publicitarios, ahorrando dinero, tiempo y esfuerzo. Porque una marca que se identifica facilmente con un golpe de vista, tiene un gran camino ganado. De ahí la importancia de la imagen corporativa y de los valores que se busca proyectar.
Elementos fundamentales de la imagen corporativa empresarial
Dentro de la identidad corporativa de una empresa destacan fundamentalmente su nombre (con gancho y fácil de retener e identificar); un logotipo y otros símbolos, consistentes y perdurables; que lleguen y transmitan al público, (y nos identifiquen sin lugar a duda de entre todas las empresas similares o de idénticos servicios).
Vamos a descomponer las partes de la imagen corporativa para entenderla mejor:
LOGOTIPO
Es el elemento por el que reconocemos una empresa a través de una palabra.
ISOTIPO
Es el símbolo al nombre (Logotipo), para que haya un reconocimiento visual abstracto.
IMAGOTIPO
La unión de Isotipo y Logotipo forman el Imagotipo.
ISOLOGO
La fusión indivisible entre Logotipo e Isotipo es el isologo.
También podemos incorporar un eslogan innovador, creativo que hable de los beneficios del producto y fije más fuertemente la marca. Nada de esto es baladí: obedece a un cuidado y estudiado trabajo que siempre ha de basarse en las necesidades y objetivos de nuestra empresa.
En resumen:
- Los ricos elementos visuales harán que nuestra empresa tenga una percepción positiva respecto a los consumidores, es lo que llamamos Imagen Corporativa.
- La Imagen debe ser dinámica y servir de palanca para el crecimiento de la empresa.
- La imagen corporativa es un valor vivo, que debe estar en constante revisión y alerta frente a la competencia o a los cambios de hábitos de los consumidores y del mercado.
- La Imagen Corporativa es la visión cognitiva –percepción– que tenemos de una Marca.
Tampoco debemos olvidar la relevancia dentro de la identidad corporativa que tiene su identidad cromática (los colores -pantones), ya que muchas compañías se conocen más por el color de sus logos que por los logos en sí mismos. Y no podemos olvidar por supuesto tampoco las tipografía que utilicemos.
