Ofrecer una imagen de marca atractiva, sólida y diferente es de vital importancia para llegar a una audiencia más amplia y establecer con ella unos vínculos fuertes. En un entorno donde la competitividad es la nota dominante, saber distinguirse de los demás es, a veces, lo que separa el éxito del fracaso. Pero no es fácil conseguirlo, las tendencias en branding cambian a una enorme velocidad y es imprescindible adaptarse a ello.
2020 ha sido un año complicado, que ha obligado a cambiar muchas percepciones, muchos hábitos y muchas formas de comportarse y actuar. También las marcas se han visto afectadas, y esa evolución obligada por las circunstancias se refleja en las tendencias en branding de este 2021.
1. “Humanización” de la marca
Una de las tendencias en branding que está teniendo mayor empuje es la de representar la marca con imágenes de personas. Es una respuesta quizá a ese distanciamiento obligado por las circunstancias. Cada vez más, las empresas vinculan la marca con personas reales cuya apariencia es capaz de reflejar perfectamente los principios de responsabilidad social de la compañía.
2. Compromiso social
Precisamente, otra de las tendencias en branding con una enorme fuerza en este 2021 es trabajar para que la marca muestre unos principios de responsabilidad social corporativa que los usuarios no duden en apreciar y compartir. En este sentido, el activismo social y medioambiental han escalado muchos puntos. Las marcas buscan ganar protagonismo y mejorar su reputación a través del compromiso.
3. Experiencia total
La marca es mucho más que un diseño, por eso las tendencias en branding obligan a incidir mucho más en que la experiencia del usuario sea satisfactoria en todos los sentidos. ¿Y eso qué significa? Que se cuida cada detalle. En un momento en el que el comercio online es el que manda, el packaging es un medio ideal de transmitir los valores de la compañía.
4. Diseños sostenibles
Esta cuestión está estrechamente relacionada con las dos anteriores. Las tendencias en branding apuestan por el compromiso, el activismo y el uso del embalaje como medio de hacer llegar el mensaje a los usuarios. ¿Son incompatibles? No. La defensa del medio ambiente es una de las tácticas más eficaces para aportar valor a la marca y se puede conseguir con diseños sostenibles.
5. Nostalgia
Apelar a las emociones siempre ha sido una de las armas más poderosas en publicidad. Ahora las tendencias en branding apuestan por ello, pero por una herramienta muy particular, el llamado marketing de nostalgia. Se hacen guiños al pasado con el objetivo de generar esa sensación de bienestar que siempre traen los recuerdos.
6. Más allá de la tecnología
Estamos inmersos en la era digital, pero las últimas tendencias en branding invitan también a acercarse al usuario de formas que habían quedado un tanto relegadas por las redes sociales y las nuevas tecnologías. Moverse en el terreno “real” empieza a ser un elemento de distinción y esto se traduce en un uso cada vez mayor de la publicidad exterior.
7. Cercanía en todos los sentidos
Dentro de las tendencias en branding que buscan cercanía con el usuario y humanizar la marca también cobran importancia el uso de vídeos, animaciones o transmisiones en vivo. Y ahí, sí, las redes sociales son imprescindibles.
8. Una apuesta por el arte
Hay muchas formas de llegar a los usuarios mediante mensajes impactantes. En ese sentido, las últimas tendencias en branding no dudan en aprovecharse del arte. La creatividad toma protagonismo a través de imágenes que, de una forma u otra, no dejan indiferentes. Así, la línea entre arte y marca es cada vez más fina.
9. Patrones geométricos
Es una de las tendencias de branding más llamativas de este 2021. Los diseños se llenan de patrones geométricos que, lejos de ser elementos que distraigan, lo que hacen es destacar el logo y obligar a la vista a focalizarse en él.
10. Colores
También en lo que a colores se refiere las últimas tendencias en branding tienen mucho que decir. En diseño gráfico los colores apagados son los que acompañan a esos patrones geométricos. Son colores con una saturación baja que sugieren nostalgia, pero también seguridad y calma. Son a veces colores poco convencionales y complejos que se combinan en diferentes tonalidades.
En Vees Comunicación te ayudamos a crear una imagen corporativa fuerte y atractiva para que tu empresa despegue. Pide ya información.
